Los compradores eligen marcas sobre la base de su impacto social y ambiental

Un tercio de los consumidores prefieren marcas sustentables

El 33 por ciento de los consumidores consultados prefieren adquirir marcas que tienen un propósito social o ambiental, según un relevamiento privado difundido hoy.
Publicado el 09/02/2017 en Varios
Por Primicias Rurales



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   Buenos Aires, 9 febrero (PR/17) -- El 33 por ciento de los 
consumidores consultados prefieren adquirir marcas que tienen un 
propósito social o ambiental, según un relevamiento privado 
difundido hoy.
   Los compradores eligen marcas sobre la base de su impacto 
social y ambiental, además de indicar que hay una oportunidad de 
€966.000 millones para las marcas que apuesten por la 
sustentabilidad, según un sondeo realizado por el gigante del 
consumo masivo Unilever.
   La muestra alcanza a 20.000 adultos de distintos países y 
estudia cómo la sustentabilidad impacta en sus decisiones de 
compra, brindando una noción más precisa de qué compran y por qué 
lo hacen.
   Los resultados confirman el interés de los consumidores por 
aquellas marcas que tienen un impacto social y medioambiental 
positivo: el 21% de los encuestados afirmaron que elegirían las 
marcas que presenten de forma más clara su compromiso sustentable 
en sus envases y en sus campañas, lo que representa una 
oportunidad potencial de €966 mil millones de un mercado total de 
€2.5 billones de bienes sustentables.
   El estudio brinda una oportunidad sin precedentes para las 
empresas que apuestan por la sustentabilidad, sostiene Unilever.
   Algunas de sus marcas que integraron la sustentabilidad en su 
propósito y sus productos, como Dove, Knorr y Ben & Jerry s, 
lograron casi la mitad del crecimiento global de la compañía en 
2015 y crecen un 30% más rápido que el resto del negocio.
   "El estudio demuestra que la sustentabilidad se convierte en 
un eje troncal, no solo para la sostenibilidad de la compañía en 
el tiempo sino también por la propia demanda de sus consumidores", 
afirma Karen Vizental, Vicepresidente de Comunicaciones 
Corporativas y Sustentabilidad de Unilever Latinoamérica.
   Sostiene que "las marcas ya no pueden continuar con una 
estrategia de comunicación tradicional, en donde las 
características y beneficios del producto sean el eje, sino que 
tienen que tener un comportamiento más holístico, 
multidimensional; y contemplar aspectos sociales, ambientales y 
económicos. Aquellas marcas que tengan un propósito son las que 
tendrán un futuro". 
   El estudio también revela que la tendencia de las compras 
responsables es especialmente mayor entre los consumidores en las 
economías emergentes que en los mercados desarrollados. 
   Se identificaron dos posibles razones que explican este 
comportamiento: a causa de la exposición directa a los efectos 
negativos de las prácticas no sustentables, como la escasez de 
agua y energía, la pobreza alimentaria y la mala calidad del aire 
y, en segundo lugar, las normas sociales. 
 
NA
PRIMICIAS RURALES

Noticia publicada el 08/02/2017 a las 23:39
Última modificación: 08/02/2017 a las 23:39


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